Geschichte der Marke
Schlüsseldaten
1981
- Schaffung der Wittekop durch Gino van Thighem, junger Brauer bei Riva Dentergem, Belgien.
- Beginn der Vermarktung in der Schweiz unter der Initiative von Jacques Amstein. Es ist das erste Weizenbier, das auf den Schweizer Markt kommt.
- Originaletikette.
1983
- Berühmter Radiospot: « Wittekop, Wittekop, das Bier, das man mit einer Zitronenscheibe trinkt, Wittekop, Wittekop. », der eine ganze Generation begeistert.
- Kollision auf dem belgischen Markt mit einer gleichnamigen Brauerei. Riva Dentergem ändert den Namen Wittekop in « Blanche Dentergem », um einen Rechtsstreit zu vermeiden.
- Erwerb der Markenrechte von Wittekop für den Schweizer Markt durch Jacques Amstein, der die gesamte Promotionsarbeit nicht wiederholen will.
- Beauftragung eines Grafikers, Jean-Noël Pellaud, für die Gestaltung einer neuen Etikette.
1985
- Erscheinen der Etikette mit Karikatur von Jacques Amstein.
1988
- Änderung der Etikette: Die Haare werden leicht heller und der Slogan entwickelt sich weiter.
Anfang der 90er-Jahre
- Kommerzieller Rückschlag aufgrund verstärkter Konkurrenz grosser Unternehmen, die ein Weissbier in ihr Sortiment aufnehmen und deren Exklusivität den Partnerbetrieben auferlegt wird.
1991
- Änderung der Etikette: Entfernung des Slogans und Aufhellung der Haare.
1998
- Einführung des Formats 25cl.
- Änderung der Etikette aufgrund von Kritik der weiblichen Kundschaft und des dem Charakter zugeschriebenen « macho »-Images. Die Figur erhält ein neues Gesicht.
2004
- Änderung der Etikette: Die Figur erhält ihr ursprüngliches Gesicht zurück.
2008
- Konkurs des ursprünglichen Brauers Riva Dentergem. Die Wittekop wird fortan von der Brauerei Lefebvre gebraut.
2017
- Änderung der Etikette: Der Krug wird durch das Ballonglas ersetzt.
In früheren Zeiten waren Biere aus aller Welt den Schweizern kaum bekannt… Ein junger Visionär, überzeugt von ihrem Reichtum, war jedoch fest entschlossen, dies zu ändern: Jacques Amstein.
1981, während er Belgien auf der Suche nach neuen Geschmacksrichtungen bereist, kreuzt sich sein Weg mit dem von Gino van Thighem, jungem Brauer bei Riva Dentergem. Gemeinsam entwickeln sie das Rezept für ein köstliches, ungefiltertes Weizenbier: die Wittekop.
Der Bierbotschafter, überzeugt von diesem authentischen Getränk, beginnt mit dem Import in seine Heimat; so wird die Witte’ zum ersten Weissbier der Schweiz !
Ein durchschlagender Erfolg: Schon bald begeistert dieses hopfenbetonte Getränk eine ganze Generation von Bierliebhabern. Erinnern Sie sich an « Sex, Witte’ & Rock’n’Roll » und den legendären Radiospot « Wittekop, Wittekop, das Bier, das man mit einer Zitronenscheibe trinkt, Wittekop, Wittekop » !
1983, neidisch auf den Erfolg unserer Weissen, beansprucht eine gleichnamige belgische Brauerei ihre Rechte am Produktnamen und klagt über unlauteren Wettbewerb. Riva Dentergem, eher kreativ als kämpferisch, beschliesst, jeden Konflikt zu vermeiden und benennt das Produkt für den belgischen Markt um. Doch Amstein lässt sich nicht beirren: Er erwirbt die Markenrechte für die Schweiz und verändert das Erscheinungsbild.
1985, in seinem Veveyser Stammlokal, der legendären Taverne « Petit Léman », predigt Jacques die Liebe zum guten Bier. Am Tresen kritisiert Jean-Noël Pellaud, Grafikstudent, die Bieretiketten. Amstein fordert ihn heraus, die neue Identität der Witte’ zu gestalten. Prompt karikiert Pellaud ihn, umgeben von seinen Sekretärinnen — ausgewählt nach der Farbe ihrer Haare: dunkel, rot und blond — vor exotischem, erfrischendem Hintergrund.
Im Laufe der Jahre reift Vater Amstein, im Gegensatz zum Produkt, das immer frischer wirkt. Als Gesicht der Marke erscheint die Figur nun als « wittekop » — was auf Flämisch « weisser Kopf » bedeutet — und erinnert damit an die ursprüngliche Bezeichnung des Produkts.
Fast 35 Jahre später hat die Witte’ ihr letztes Wort noch nicht gesprochen !
Entwicklung des Etiketts
1981
Originaletikette, produziert für die Markteinführung des Produkts durch Riva Dentergem und bis 1984 verwendet.
Sie zeigt eine Figur, die an den Brüsseler Manneken-Pis erinnert.
1985
Erste Etikette, gestaltet von einer Werbeagentur aus Vevey für Jacques Amstein und ausschliesslich für den Schweizer Markt.
Aus Provokation wird er karikiert, mit einem Bierkrug in der Hand, auf Bierfässer gestützt.
Die exotische und erfrischende Atmosphäre erinnert an die Eigenschaften des Produkts.
1988
Das Haar des Bonhomme Wittekop wird heller, um dem Alter seines Modells zu entsprechen.
Der Slogan wird modernisiert und lautet nun « Kalt servieren mit einer Zitronenscheibe ! »
1991
Die dritte Version des Etiketts zeigt eine Figur mit immer weisserem Haar.
Der Hinweis auf die Zitronenscheibe verschwindet.
1998
Vierte Version des Etiketts.
Da das Bild der Frauen in der Werbung bereits überstrapaziert war und aufgrund von Beschwerden weiblicher Kundschaft, wird der Bonhomme Wittekop zurückgesetzt und die drei Nymphen gewinnen an Bedeutung.
Die Bierfässer verschwinden und machen einer idyllischen Strandkulisse Platz.
Das Gesicht der Figur wird neu gezeichnet und die Haare werden nun weiss. Die Bedeutung von Wittekop, « weisser Kopf » auf Flämisch, wird deutlich !
Die technischen Informationen werden von der Rosette auf die Rückseite verlegt.
2004
In dieser fünften Version des Etiketts kehrt das ursprüngliche Gesicht zurück.
2017
Die jüngste Version zeigt das berühmte Wittekop-Ballonglas, das nun den Bierkrug ersetzt.
Die Zitronenscheibe ist endgültig verschwunden.
Dieses Etikett wurde noch nicht für den Verkauf verwendet.
